Le tableau de bord Traffic Analytics de la boîte à outils Trafic et marché vous donne une vue d’ensemble du trafic Web de n’importe quel domaine. En quelques clics seulement, vous pouvez comprendre les performances d’un site au fil du temps, identifier ses sources de trafic et mesurer le niveau d’interactions des visiteurs.
Que vous soyez en train d’évaluer un concurrent, d’étudier un partenaire ou de suivre votre propre site, ce tableau de bord fournit des informations claires et faciles à lire sur le trafic au même endroit.
Premiers pas avec le tableau de bord Traffic Analytics
Le menu C’est parti est le point d’entrée vers la boîte à outils Trafic et marché de Semrush. Il vous permet de saisir rapidement des domaines et de passer immédiatement à l’analyse de leur trafic et de leurs performances marketing.
Cette page vous sert de point de lancement pour vos analyses : c’est votre porte d’accès à l’ensemble de l’expérience Trafic et marché.
Si vous n’avez encore lancé aucune analyse, un panneau de recherche s’affiche et vous permet de :
- saisir un domaine : commencez par indiquer le domaine principal que vous souhaitez analyser ;
- ajouter des concurrents supplémentaires : utilisez le lien « + Ajouter d’autres concurrents » pour comparer plusieurs sites en parallèle ;
- cliquer sur Analyser : les tableaux de bord contenant données et graphiques s’ouvrent alors, en commençant par le tableau de bord Traffic Analytics.
Si vous avez déjà saisi des domaines dans la boîte à outils, ceux-ci sont enregistrés sous forme de dossiers et restent accessibles à tout moment.
Dans ce cas, vos dossiers enregistrés s’affichent directement sur l’écran C’est parti. Cliquez sur l’un d’eux pour accéder immédiatement à vos tableaux de bord et reprendre votre analyse là où vous l’aviez laissée.
Le bouton Créer un dossier vous permet de démarrer un nouveau projet lorsque vous analysez un nouveau domaine ou un nouveau marché.
Remarque : à tout moment, dans n’importe quel tableau de bord, vous pouvez utiliser la liste déroulante Liste de concurrents en haut à gauche pour modifier la sélection en cours ou en créer une nouvelle, sans quitter le tableau de bord.
Tableau de bord Traffic Analytics : fonctionnalités principales
Le tableau de bord est organisé en volets visuels qui retracent les performances Web, les sources de trafic et le comportement des utilisateurs de manière claire.
Remarque : vous pouvez à tout moment ajuster la période analysée, basculer entre des données quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles, sélectionner un type d’appareil et filtrer par zone géographique à l’aide des contrôles situés en haut du tableau de bord.
Métriques de synthèse
Visualisez les statistiques de performance globales du domaine :
- visites : nombre total de visites sur la période ;
- visiteurs uniques : nombre d’utilisateurs distincts ;
- pages par visite : nombre moyen de pages consultées ;
- durée moyenne de la visite : temps passé par session ;
- taux de rebond : pourcentage de sessions sans interaction.
Ces données vous permettent d’évaluer rapidement les interactions, de détecter d’éventuels problèmes de performance et de comprendre la manière dont les utilisateurs interagissent avec un site.
Tendance de trafic
Le graphique Tendances du trafic montre comment le trafic et les interactions d’un domaine évoluent dans le temps. Vous pouvez basculer entre différents indicateurs clés : visites, visiteurs uniques, conversion en acheteurs, pages par visite, durée moyenne de la visite et taux de rebond.
Comparez plusieurs domaines pour identifier ceux qui progressent ou reculent et observer l’évolution des tendances. Cet outil est idéal pour suivre la dynamique d’un site, mesurer l’impact de campagnes ou détecter des changements durables dans le comportement des utilisateurs.
Tendances annuelles
Le graphique Tendances annuelles permet de comparer les métriques de trafic et d’interactions sur les trois dernières années. Il affiche automatiquement les données de l’année sélectionnée dans le sélecteur de dates principal, en parallèle de celles des deux années précédentes.
Utilisez ce graphique pour repérer une croissance à long terme, identifier des effets de saisonnalité et analyser les performances d’une année sur l’autre en un coup d’œil.
Remarque : ce volet est disponible uniquement pour l’analyse d’un domaine unique et prend en charge une granularité mensuelle ou trimestrielle.
Répartition des canaux de trafic
Le graphique Répartition des canaux de trafic montre la part du trafic par canal et permet d’identifier les principales sources de visiteurs :
- trafic direct : trafic issu de la saisie directe de l’URL ou des favoris ;
- trafic IA : trafic provenant d’assistants IA tels que ChatGPT, Gemini ou Claude ;
- trafic référent : trafic issu de liens présents sur des sites tiers ;
- recherche organique : visites en provenance des moteurs de recherche hors annonces payantes ;
- mode IA de Google : trafic provenant des liens affichés dans Google lorsque les aperçus IA sont activés ;
- recherche payante : trafic issu des annonces de recherche, comme Google Ads ;
- réseaux sociaux (recherche organique) : visites provenant de posts non sponsorisés sur les réseaux sociaux ;
- réseaux sociaux (recherche payante) : trafic issu de publicités sur les réseaux sociaux ;
- e-mail : trafic généré par des campagnes e-mail ;
- annonces display : trafic provenant de bannières ou de formats display.
Ce graphique permet d’évaluer rapidement l’orientation marketing d’un concurrent, de repérer les canaux sur- ou sous-exploités et d’identifier des opportunités pour rééquilibrer votre propre mix de trafic.
Tendances des canaux de trafic
Ce graphique linéaire montre l’évolution du trafic par source au fil du temps. Sélectionnez les canaux via les cases situées sous le graphique (trafic référent, trafic IA, recherche organique, réseaux sociaux, recherche payante ou e-mail) afin d’identifier précisément les hausses et baisses mois par mois.
Ce graphique est particulièrement utile pour suivre des changements de stratégie, analyser le calendrier des campagnes ou comparer les performances par canal entre concurrents.
Parcours du trafic
Ce diagramme de flux montre d’où proviennent les utilisateurs avant de visiter le domaine et où ils se rendent ensuite.
- Sources : provenance des utilisateurs avant l’arrivée sur le site ;
- Destinations : sites visités après avoir quitté le domaine.
À gauche, vous verrez les principales sources, comme le trafic direct, Google en recherche organique ou des domaines référents spécifiques. À droite, figurent les principales destinations, comme des sites partenaires ou des moteurs de recherche. Utilisez le menu déroulant pour choisir le canal de trafic à analyser.
Ce volet permet de comprendre la place d’un site dans le parcours global des internautes, d’identifier des partenariats potentiels ou de détecter une concurrence indirecte.
Pages, sous-dossiers et sous-domaines les plus performants
Ce volet fournit une vision détaillée de la répartition du trafic au sein du domaine, directement depuis le tableau de bord de synthèse. Il se compose de trois onglets :
- Pages principales : pages les plus consultées, avec des métriques telles que la part de trafic, les vues uniques de la page et visiteurs uniques, vous permettant de voir quel contenu génère le plus d’interactions ;
- Sous-dossiers principaux : répartition du trafic par sous-dossier pour identifier les sections les plus populaires du site, avec les métriques part de trafic, vues uniques de la page et visiteurs uniques ;
- Sous-domaines principaux : répartition du trafic entre les différents sous-domaines, avec le nombre total de visites et la ventilation ordinateur/mobile.
Répartition géographique
Ce volet indique la localisation géographique des visiteurs d’un domaine. Il combine une carte mondiale et un détail par pays incluant visites, interactions et usage par type d’appareil.
Vous pouvez basculer entre Visites et Visiteurs uniques pour estimer la taille des marchés, ou entre ordinateur et mobile pour analyser les usages.
Ces données aident à identifier les marchés clés, à localiser les campagnes et à explorer des opportunités d’expansion.
Rester informé grâce aux alertes de trafic
Une fois votre analyse du trafic terminée, vous pouvez aller plus loin en automatisant le suivi. Les alertes de trafic vous envoient un email dès qu’un domaine suivi connaît une variation significative de trafic, afin d’éviter toute surveillance manuelle.
Les alertes de trafic vous permettent de :
- recevoir des notifications instantanées en cas de hausse ou de baisse du trafic chez vos concurrents ;
- réagir plus rapidement aux évolutions du marché ou au lancement de nouvelles campagnes ;
- rester proactif entre deux analyses régulières et entre les rapports hebdomadaires d’EyeOn.
Pour activer les alertes, cliquez sur l’icône en forme de cloche en haut à droite de l’interface Trafic et marché.
Sur l’écran suivant, ouvrez le menu Notifications et activez l’option Alertes de trafic.
Remarque : les alertes doivent être activées séparément pour chaque dossier enregistré dans la boîte à outils.
Vous recevrez ensuite automatiquement des notifications à chaque changement majeur, afin de ne manquer aucun mouvement entre deux rapports EyeOn.
Exploiter concrètement les données des tableaux de bord
Le tableau de bord Traffic Analytics offre une vision globale des performances d’un domaine, facilitant l’identification des tendances, la comparaison avec les concurrents et la priorisation des actions à mener. Voyons comment exploiter ces données pour passer à l’action de manière concrète.
- Évaluer rapidement la performance globale
Utilisez les métriques de synthèse telles que les visites, les visiteurs uniques et le taux de rebond pour mesurer la capacité d’un site à attirer et à engager son audience. Une baisse soudaine de la durée moyenne de visite ou une hausse marquée du taux de rebond peut signaler un problème d’expérience utilisateur ou révéler une campagne peu performante. - Se comparer aux principaux concurrents
Comparez plusieurs domaines côte à côte afin d’identifier lesquels gagnent du trafic, quels canaux dominent et comment les niveaux d’interactions se positionnent. Ces données vous aident à définir des objectifs de performance réalistes et à repérer les lacunes de votre propre stratégie. - Identifier les forces et faiblesses du mix de canaux
Grâce au graphique Répartition des canaux de trafic, vous pouvez déterminer si un domaine dépend excessivement d’une seule source, comme le trafic direct ou la recherche organique, ou s’il répartit ses efforts entre le social payant, le display ou l’e-mail. Ces informations servent à orienter la planification média ou à renforcer des canaux sous-exploités. - Suivre les tendances de fond et la dynamique dans le temps
Le graphique Tendance du trafic permet de visualiser les variations mensuelles des métriques clés. Il est particulièrement utile pour mesurer l’impact des actions SEO, des investissements payants ou des efforts de notoriété sur la durée. Pour une analyse historique plus approfondie, le graphique d’évolution année sur année permet de comparer les performances de l’année en cours avec celles des deux années précédentes, facilitant l’identification des effets saisonniers et de la croissance à long terme. - Comprendre les parcours utilisateurs et les relations de trafic
Le diagramme Parcours du trafic montre d’où proviennent les utilisateurs et vers quels sites ils se dirigent ensuite. Si vous observez un trafic référent important depuis un site spécifique, ou si un concurrent envoie régulièrement des utilisateurs vers un partenaire clé, cela peut indiquer des opportunités de partenariats similaires ou des axes d’optimisation de votre stratégie de construction de liens. - Identifier les marchés clés et les zones de croissance
Le volet Répartition géographique permet de repérer les zones où l’audience d’un domaine est la plus forte. Exploitez ces données pour adapter vos campagnes localement, pénétrer de nouveaux marchés ou comparer les interactions par région afin d’identifier les territoires où votre marque dispose d’un potentiel de croissance. - Repérer les contenus et sections à forte valeur
Le volet Pages principales, sous-dossiers et sous-domaines permet d’identifier rapidement les pages, sous-dossiers ou sous-domaines qui concentrent la plus grande part du trafic. Ces informations vous aident à prioriser vos analyses, à décrypter les stratégies de contenu de vos concurrents et à comprendre comment la structure d’un site contribue à sa performance globale.
Une consultation régulière du tableau de bord Traffic Analytics vous permet de rester guidé par les données essentielles, afin de ne pas simplement réagir aux tendances, mais de les anticiper et de les orienter.
Origine des données de trafic Semrush
Les rapports Traffic Analytics reposent sur des pétaoctets de données de navigation issues de plusieurs sources propriétaires et tierces, combinées aux algorithmes d’IA et d’apprentissage automatique de Semrush ainsi qu’à des technologies Big Data. Les données sont agrégées et modélisées à partir du comportement de plus de 200 millions d’utilisateurs Internet réels, collectées via plus d’une centaine d’applications et d’extensions de navigateur.
Pour plus d’informations sur la façon dont Semrush transforme les données de trafic en intelligence de trafic, reportez-vous à cet article.
Les données n’étant pas issues des outils d’analyse internes des sites analysés, les chiffres peuvent différer de ceux observés dans Google Analytics ou des solutions similaires. Pour analyser uniquement votre propre trafic sans comparaison externe, il est recommandé de vous reporter à votre propre Google Analytics.
Toutes les données Traffic Analytics de Semrush sont parfaitement comparables entre domaines, ce qui permet d’analyser des écarts relatifs en pourcentage.
Limites et accès
L’accès au tableau de bord Traffic Analytics dépend de votre abonnement.
Version gratuite
Accès limité à des domaines d’exemple. L’analyse de domaines réels et la comparaison concurrentielle ne sont pas disponibles.
Trafic et marché Pro
Accès complet aux données de domaines réels et à l’ensemble des fonctionnalités :
- 1 accès utilisateur ;
- jusqu’à 3 000 requêtes par jour.
Forfait personnalisé Trafic et marché
Conçu pour les organisations ayant des besoins spécifiques :
- tarification d’équipe personnalisée ;
- accès à l’API.
Pour toutes les offres payantes, l’historique, la répartition par canal, le parcours du trafic et les données géographiques sont entièrement accessibles. Pour accéder à ces fonctionnalités, les utilisateurs de la version gratuite doivent procéder à une mise à niveau.
Tableaux de bord complémentaires recommandés
Approfondissez votre analyse en combinant Traffic Analytics avec :
Tendances quotidiennes, pour suivre, au jour le jour, les évolutions à court terme du trafic, des interactions et de canaux spécifiques ;
les tableaux de bord par canal, comme Recherche organique ou Réseaux sociaux (trafic payant), afin d’analyser en détail les tendances, les sources de trafic et les pages les plus performantes propres à chaque canal ;
Sources et destinations, pour visualiser l’origine du trafic avant l’arrivée sur le site et les destinations des utilisateurs après leur visite, ce qui permet d’identifier des partenaires référents potentiels ou des parcours de sortie récurrents ;
Données démographiques, pour segmenter le trafic selon le pays, l’État (américain), la région, l’âge, le sexe et le type d’appareil utilisé ;
Pages principales, pour analyser la structure de contenu du site et identifier les sections et pages qui génèrent le plus grand volume de visites ;
Vue d’ensemble du marché, pour comparer les performances d’un domaine à celles de ses concurrents et obtenir une vision globale des tendances du marché et des parts de visibilité ;
Chevauchement d’audience, pour analyser les recoupements d’audience entre plusieurs domaines et repérer les zones de portée partagée ou, au contraire, les audiences exclusives.