O painel de ferramentas do Traffic Analytics no Kit de ferramentas de Tráfego e Mercado oferece uma visão detalhada do tráfego do site de qualquer domínio. Com somente alguns cliques, você entenderá como um site se comporta ao longo do tempo, quais fontes atraem visitantes e qual o nível de engajamento desses usuários.
Seja para comparar o desempenho de um concorrente, pesquisar um parceiro ou monitorar seu próprio site, este painel de ferramentas oferece informações de tráfego claras e fáceis de interpretar em um único lugar.
Como começar a usar o painel de ferramentas do Traffic Analytics
O menu Começar agora é a sua porta de entrada para o Kit de ferramentas de Tráfego e Mercado da Semrush. Ele foi desenvolvido para ajudar você a inserir domínios rapidamente e já começar a analisar o desempenho do tráfego e do marketing deles.
Você usará esta página para começar suas análises — é o ponto de partida de toda a experiência de Tráfego e Mercado.
Caso você ainda não tenha iniciado nenhuma análise, verá um painel de pesquisa em que é possível:
- Inserir um domínio — Comece informando o domínio principal que deseja analisar
- Adicionar concorrentes — Use o link “+ Adicionar mais concorrentes” para comparar vários sites ao mesmo tempo
- Clicar no botão “Analisar” — Serão exibidos painéis de ferramentas com dados e gráficos, começando pelo painel do Traffic Analytics
Se você já informou domínios no kit de ferramentas, eles foram salvos como “Pastas”, e você pode acessá-los quando desejar.
Nesse caso, as pastas salvas são exibidas na tela Começar agora. Basta clicar em qualquer pasta para ir diretamente aos painéis de ferramentas e continuar de onde parou.
Use o botão “Criar pasta” para iniciar um novo projeto sempre que estiver analisando um novo domínio ou mercado.
Observação: em qualquer painel de ferramentas, você pode selecionar a Lista de concorrentes no canto superior esquerdo quando desejar para editar sua lista atual ou criar uma completamente diferente sem perder o que já estava fazendo.
Principais funções do painel de ferramentas do Traffic Analytics
O painel é organizado em widgets visuais que apresentam o desempenho na web, as fontes de tráfego e comportamento do usuário.
Observação: sempre que desejar, você pode ajustar o intervalo de datas, alterar entre dados diários, semanais ou mensais, selecionar o tipo de dispositivo e filtrar por local usando os controles na parte superior do painel de ferramentas.
Métricas de resumo
Confira estatísticas de desempenho gerais do domínio:
- Visitas – Total de visitas ao longo do tempo
- Visitantes únicos – Número de usuários distintos que visitaram o site
- Páginas por visita – Número médio de páginas visualizadas
- Méd. de duração da visita – Tempo gasto por sessão
- Taxa de rejeição – Porcentagem de sessões sem interação
Esses dados ajudam a comparar o engajamento, identificar problemas de desempenho e entender como os usuários interagem com um site rapidamente.
Tendência de tráfego
No gráfico Tendência de tráfego, é exibida a evolução das métricas de tráfego e engajamento de um domínio ao longo do tempo. Você pode alternar entre os principais indicadores, como Visitas, Visitantes únicos, Conversão de compras, Páginas por visita, Média de duração da visita e Taxa de rejeição.
Compare vários domínios para ver quais estão crescendo, quais estão perdendo espaço e como as tendências evoluem ao longo do tempo. É ideal para acompanhar o ritmo, avaliar o impacto de campanhas ou identificar alterações de longo prazo no comportamento do usuário.
Tendência ano a ano
No gráfico Tendência ano a ano, você pode comparar métricas de tráfego e engajamento dos últimos três anos. São exibidos automaticamente os dados do ano selecionado no seletor principal, ao lado dos dados dos dois anos anteriores.
Use esse gráfico para identificar crescimento de longo prazo, reconhecer padrões sazonais e entender o desempenho ano a ano rapidamente.
Observação: este widget está disponível somente ao analisar um único domínio e permite uma análise mensal ou trimestral.
Distribuição dos canais de tráfego
No gráfico Distribuição dos canais de tráfego, são exibidas as proporções do tráfego de um domínio por canal. Isso ajuda a entender de onde vem a maioria dos visitantes do site:
- Direto – Tráfego de usuários que digitam a URL ou usam favoritos
- Tráfego de IA – Tráfego proveniente de IAs assistentes, como ChatGPT, Gemini ou Claude
- Referência – Tráfego proveniente de links de sites externos
- Pesquisa orgânica – Visitas vindas dos mecanismos de pesquisa, sem anúncios pagos
- Modo IA do Google – Tráfego proveniente de links exibidos nas páginas da Pesquisa Google quando a Visão geral criada por IA (Modo IA) está ativada
- Pesquisa paga – Tráfego proveniente de anúncios de pesquisa, como o Google Ads
- Social orgânico – Visitas vindas de postagens não pagas das redes sociais
- Social pago – Visitas vindas de anúncios nas redes sociais
- E-mail – Tráfego proveniente de campanhas de e-mail
- Mídia display – Tráfego proveniente de banners ou mídia display
Use esse gráfico para avaliar rapidamente o foco do marketing do concorrente, identificar canais subutilizados ou sobreutilizados e descobrir oportunidades de ajustar ou equilibrar seu próprio mix de tráfego.
Tendência dos canais de tráfego
Este gráfico de linhas exibe a mudança do tráfego de cada fonte ao longo do tempo. Para ver canais específicos, selecione-os nas caixas de seleção abaixo do gráfico. Você pode visualizar canais específicos, como Referência, Tráfego de IA, Pesquisa orgânica, Social pago ou E-mail para ver onde há ganhos ou perdas mês a mês.
É ideal para acompanhar mudanças de estratégia, avaliar o momento das campanhas ou comparar o desempenho dos canais entre concorrentes.
Jornada de tráfego
Este diagrama mostra de onde os usuários vieram antes de visitarem o domínio e para onde foram depois de saírem.
- Fontes – De onde os usuários vieram antes de entrarem no domínio
- Destinos – Para onde os usuários vão depois de saírem
À esquerda, temos as principais fontes, como Tráfego direto, Pesquisa orgânica do Google ou domínios individuais que enviam tráfego. À direita, temos os principais destinos, como sites de parceiros ou mecanismos de pesquisa. Use o menu suspenso para escolher o canal de tráfego específico que você deseja analisar.
Use essa exibição para entender como o site se insere na jornada mais ampla da web, descobrir possíveis parcerias ou identificar concorrência indireta.
Principais páginas, subpastas e subdomínios
Esse widget oferece uma visão mais detalhada de como o tráfego está distribuído nas principais seções do domínio analisado, diretamente no painel de visão geral. É dividido em três abas:
- Principais páginas: esta aba apresenta as páginas mais visitadas do domínio, permitindo ver qual conteúdo gera mais engajamento. As métricas incluem Proporção de tráfego, Exibições de página únicas e Visitantes únicos.
- Principais subpastas: esta aba divide o tráfego por subpastas do site. Isso ajuda a entender quais seções de um site são mais populares. As métricas incluem Proporção de tráfego, Exibições de página únicas e Visitantes únicos.
- Principais subdomínios: esta aba mostra a distribuição do tráfego pelos diferentes subdomínios do domínio. Esta aba mostra o total de visitas e a divisão do tráfego entre computadores e dispositivos móveis para cada subdomínio.
Geodistribuição
Esse widget mostra a localização dos visitantes de um domínio. Ele combina um mapa-múndi com uma divisão das visitas por país, além de mostrar o engajamento e o uso de dispositivos.
Você pode alternar entre Visitas e Visitantes únicos para avaliar o tamanho do mercado, ou pode alterar a exibição entre computador e dispositivos móveis para analisar as tendências dos dispositivos.
Use esses dados para identificar os principais mercados, traduzir suas campanhas e explorar oportunidades de expansão.
Fique por dentro de tudo com os alertas de tráfego
Depois de explorar a Visão geral do tráfego e os painéis de ferramentas relacionados, você pode aprofundar sua análise ainda mais automatizando as atualizações. Com os Alertas de tráfego, você fica por dentro de tudo, recebendo um e-mail sempre que um dos domínios monitorados apresentar uma mudança considerável no tráfego do site, assim você não precisa verificar os relatórios manualmente.
Use os Alertas de tráfego para:
- Receber notificações imediatas quando os concorrentes tiverem aumentos ou quedas no tráfego.
- Reagir rapidamente a mudanças do mercado ou a novas campanhas.
- Agir de forma proativa entre as análises regulares e os relatórios semanais do EyeOn.
Para ativar os alertas, basta clicar no ícone de sino no canto superior direito da interface de Tráfego e Mercado.
Na tela seguinte, abra o menu “Notificações” e ative Alertas de tráfego.
Observação: os alertas devem ser ativados para cada pasta que você tiver salvo no kit de ferramentas.
Sempre que houver uma grande mudança, você receberá atualizações automáticas, ficando sempre por dentro de alterações entre os relatórios do EyeOn e ficando ciente de todas as mudanças importantes.
Como posso agir com base nas informações encontradas nesses painéis de ferramentas?
O painel de ferramentas do Traffic Analytics ajuda a entender o desempenho geral de um domínio, facilitando a identificação de tendências, a comparação de concorrentes e a priorização da próxima ação a ser tomada. Veja como você pode usar os dados para tomar ações consistentes:
- Avalie o desempenho geral rapidamente
Utilize métricas de resumo, como Visitas, Visitantes únicos e Taxa de rejeição, para mensurar a eficácia de um site em atrair e engajar seu público. Uma queda repentina na média de duração da visita ou um aumento na taxa de rejeição podem indicar um problema de experiência do usuário ou revelar uma campanha com desempenho insatisfatório. - Compare as métricas dos principais concorrentes
Compare vários domínios lado a lado para ver quem está ganhando tráfego, quais canais são os principais e como está o engajamento. Essas informações ajudam a estabelecer metas realistas de desempenho e a identificar lacunas em sua própria estratégia. - Descubra pontos fortes e fracos no mix de canais
Com o gráfico Distribuição dos canais de tráfego, você consegue identificar se um domínio está dependendo demais de uma fonte de tráfego — como Direto ou Pesquisa orgânica — ou se está equilibrando os esforços entre Social pago, Mídia display ou E-mail. Use essas informações para definir seu planejamento de publicidade ou fortalecer canais subutilizados. - Acompanhe tendências e ritmo de crescimento a longo prazo
Utilize o gráfico Tendência de tráfego para visualizar as mudanças mês a mês nas principais métricas. É ideal para entender como as iniciativas de SEO, os investimentos em anúncios pagos e os esforços de construção da marca afetam os resultados ao longo do tempo. Para ter uma perspectiva histórica mais aprofundada, use o gráfico Tendência ano a ano para comparar o desempenho do ano atual com o dos dois anos anteriores, facilitando a identificação de mudanças sazonais e o crescimento a longo prazo. - Entenda o fluxo dos usuários e as parcerias de tráfego
No diagrama Jornada de tráfego, é exibido de onde os usuários vieram e para onde foram em seguida. Se você notar tráfego de referência de um site específico, ou se perceber que um concorrente envia usuários regularmente para um parceiro importante, pode procurar parcerias semelhantes ou otimizar sua estratégia de construção de links. - Identifique os principais mercados e regiões de crescimento
O widget Geodistribuição ajuda a identificar os locais em que o público de um domínio é mais forte. Use esses dados para traduzir suas campanhas, entrar em novos mercados ou comparar o engajamento por região para descobrir onde sua marca tem chance de crescer. - Identifique o conteúdo e as seções do site de alto valor
Use o widget Principais páginas, subpastas e subdomínios para identificar rapidamente quais páginas, subpastas ou subdomínios específicos atraem a maior proporção de tráfego. Isso ajuda a priorizar a análise, a descobrir estratégias de conteúdo dos concorrentes e a entender como a estrutura do site contribui com o desempenho.
Ao verificar o painel de ferramentas do Traffic Analytics periodicamente, você pode se concentrar nos dados mais relevantes, não apenas reagindo às tendências, mas ajudando a moldá-las.
De onde vêm os dados de tráfego da Semrush?
Os relatórios do Traffic Analytics são baseados em petabytes de dados de sequências de cliques provenientes de várias fontes de dados exclusivas e de terceiros, algoritmos de aprendizado de máquina e IA exclusivos da Semrush e tecnologias de Big Data. Os dados são acumulados e aproximados com base no comportamento de mais de 200 milhões de usuários reais da internet, e mais de uma centena de diferentes aplicativos e extensões de navegador são usados para coletá-los.
Para obter mais informações sobre como a Semrush transforma dados de tráfego em inteligência de tráfego, consulte nosso artigo aqui.
Como os dados do Traffic Analytics não são obtidos de análises internas de nenhum site, os números que você vê aqui podem diferir dos que você vê no Google Analytics ou rastreadores semelhantes que você usa. No entanto, se quiser analisar apenas o tráfego do seu próprio site sem compará-lo com outros, recomendamos que consulte o seu próprio Google Analytics.
Todos os números do Traffic Analytics da Semrush são perfeitamente comparáveis, o que significa que você pode combinar dois ou mais sites na ferramenta e ver como suas métricas diferem entre si percentualmente.
Limites
O acesso ao painel do Traffic Analytics depende do nível de assinatura. Confira as principais diferenças entre os planos gratuito e Pro:
Plano gratuito
Você só pode visualizar dados de domínios de exemplo. A análise de domínios reais e a comparação de concorrentes não estão disponíveis.
Tráfego e Mercado Pro
Inclui acesso completo aos dados reais de domínios e todas as funções indicadas na página de preços:
- 1 licença de usuário
- Máximo de 3.000 solicitações por dia
Plano personalizado de Tráfego e Mercado
Criado para organizações que precisam de soluções personalizadas e acesso da equipe:
- Preço personalizado para equipe
- Acesso à API
Em todos os planos pagos, os dados históricos, detalhamentos de canais, insights sobre a jornada de tráfego e dados geográficos estão totalmente acessíveis. Usuários não assinantes precisarão atualizar para analisar domínios personalizados.
Quais painéis de ferramentas relacionados do Tráfego e Mercado devo usar?
Para expandir sua análise, use o painel do Traffic Analytics junto com:
Tendências diárias – Para monitorar mudanças de curto prazo no tráfego, engajamento e em canais específicos, em nível diário
Painéis de ferramentas de canais específicos – Como Pesquisa orgânica ou Social pago, para detalhes de tendências, fontes e páginas com melhor desempenho
Fontes e destinos – Para ver de onde os usuários vieram e para onde foram em seguida, ajudando a identificar parceiros de referência ou caminhos de saída
Dados demográficos – Para segmentar o tráfego por país, estado, região, idade, gênero e tipo de dispositivo
Principais páginas – Para analisar a estrutura do conteúdo do site e identificar quais áreas geram mais visitas
Visão geral do mercado – Para comparar o desempenho do domínio com o dos concorrentes e ver as tendências gerais do mercado e a participação
Sobreposição de público – Para comparar as interseções de públicos de vários domínios e identificar o alcance compartilhado ou o alcance único